Wizerunek ciała, a zaburzenia odżywiania

Media i marketing promują niemożliwe do osiągnięcia standardy fizyczne

  • Żywa lalka Barbie miałaby talię o szerokości 40 cm[1]
  • Bohaterom akcji, takim jak G.I. Joe, w ostatnich latach „przyrosła masa mięśniowa’.[2] Chłopcy oceniają te nowe, bardziej muskularne postacie, jako bardziej zdrowe niż postacie starego typu[3].
  • Badanie przeprowadzone na grupie 500 modelek wykazało, że prawie połowa z nich była niedożywiona w rozumieniu standardów Światowej Organizacji Zdrowia[4]. Przeciętna Amerykanka ma ok. 170 cm wzrostu i waży 63,5 kg. Przeciętna amerykańska modelka ma ok.166 cm wzrostu i waży ok. 54 kg[5].

Wzrastający brak zadowolenia z własnego ciała

  • Coraz większa liczba programów TV, takich jak program amerykańskiej telewizji ABC Extreme Makeover, pokazuje dramatyczne zmiany w wyglądzie zewnętrznym  i jest krytykowana za promocję niezdrowego wizerunku ciała[6].
  • W jednym z badań, więcej niż połowa chłopców w wieku 11-17 lat wybrała jako fizyczny ideał wizerunek możliwy do osiągnięcia tylko przy użyciu sterydów[7].
  • Programy telewizyjne kontynuują obasadzanie w głównych rolach niemożliwie chudych aktorów[8].
  • Niezadowolenie z własnego wyglądu zaczyna się w młodości. Około 42% dziewcząt w klasach I-III szkoły podstawowej chce być chudsza[9], a 81% dziewcząt w wieku 10 lat obawia się bycia grubą[10].

Niebezpieczne ideały

  • Większość kolorowych magazynów retuszuje zdjęcia i wykorzystuje drogą technologię komputerową do korekcji wad modelek i ukrywania defektów ich urody[11].
  • Jedna na 150 dziewcząt w wieku od 14 do 16 lat cierpi na anoreksję. Uważa się, że bulimia występuje jeszcze częściej[12].
  • 55% nastoletnich dziewcząt i 25% nastoletnich chłopców deklaruje, że była na diecie w ciągu ostatniego roku[13].
  • Ponad połowa nastoletnich dziewcząt i jedna trzecia nastoletnich chłopców stosuje niezdrowe sposoby kontrolowania wagi, tj: pomijanie posiłków, głodówki, palenie papierosów, wymioty i stosowanie środków przeczyszczających[14].

Media i marketing są związane z brakiem zadowolenia z własnego wyglądu i zaburzeniami odżywiania

  • Niezadowolenie z własnego wyglądu wśród dorastających dziewcząt jest skorelowane z częstotliwością czytania przez nie kolorowych magazynów.[15]
  • Oglądanie reklam telewizyjnych prowadzi do wzrostu niezadowolenia z własnego wyglądu zarówno wśród dorastajacych dziewcząt jak i chłopców.[16]
  • Po wprowadzeniu telewizji na Fiji, nastąpił tam znaczący wzrost zaburzeń odżywiania wśród dorastających dziewcząt.[17]
  • Badania pokazują, że reklamy, w których występują chude modelki, powodują wzrost neagtywnych opinii na swój temat wsród kobiet, powodując jednoczesny wzrost pozytywnego postrzegania branży, której reklamy dotyczą. Kobiety deklarują, że chętniej kupią produkt reklamowany przez modelkę chudą niż przez przeciętnej budowy.[18]

Więcej informacji na www.commercialfreechildhood.org


[1] Norton, K. L., Olds, T. S., Olive, S. & Dank S. (1996). Ken and Barbie at life size. Sex Roles, 34(3/4), 287-294

[2] Baghurst, T., Hollander, D. B., Nardella, B., & Haff, G. G. (2006). Change in sociocultural ideal male physique: An examination of past and present action figures. Body Image, 3(1), 87-91.

[3] Baghurst, T., Carlston, D., Wood, J., & Wyatt, F. B. (2007). Preadolescent male perceptions of action figures physiques. Journal of Adolescent Health 41, 613-615.

[4] Owens, P. (2000). Weight and shape ideals: Thin is dangerously in. Journal of Applied Social Psychology, 979-990.

[5]National Eating Disorders (2008). The media, body image, and eating disorders. Retrieved June 26, 2008, from the National Eating Disorders Web site: http://www.nationaleatingdisorders.org/p.asp?WebPage_ID=286&Profile_ID=41138 .

[6]Derenne, J. L & Beresin, E. V. (2006).

[7] Cloud, J. Never too buff. Time, April 24, 2000.

[8] Derenne, J. L & Beresin, E. V. (2006).

[9] National Eating Disorders (2008).

[10] National Eating Disorders (2008).

[11] Derenne, J. L. & Beresin, E. V. (2006). Body image, media and eating disorders. Academic Psychiatry, 30, 257-261.

[12] National Guidelines Clearing House (2008). Eating disorders among children and adolescents. Retrieved July 10, 2008, ze strony internetowej National Guidelines Clearing House: http://www.guideline.gov/summary/summary.aspx?doc_id=11035#s23.

[13] Crow, S., Eisenberg, M. E., Story, M., & Neumark-Sztainer, D. (2006). Psychosocial and behavioral correlates of dieting among overweight and non-overweight adolescents. Journal of Adolescent Health, 38, 569-574.

[14] National Eating Disorders (2008).

[15] Field AE, et al. (1999). Exposure to the mass media and weight concerns among girls. Pediatrics. 103:E36.

[16] Hargreaves, D & Tiggemann, M. (2002). The effect of television commercials on mood and body dissatisfaction: The role of appearance-schema activation. Journal of Social and Clinical Psychology

[17] Becker, A.E. et al (2002). Eating behaviors and attitudes following prolonged exposure to television among ethnic Fijian adolescent girls. British Journal of Psychiatry, 180, 509-514.

[18] Neff, J. (2008, July 30). Study: Skinny women better for bottom line: Researchers find thin models make viewers like brands more, but themselves less. Advertising Age. Retrieved August 7, 2008, from http://adage.com/article?article_id=130021.