Cel stowarzyszenia
Pomysł na utworzenie organizacji, której celem jest mówienie o negatywnych zjawiskach związanych z rozwijającą się błyskawicznie kulturą konsumpcji, zrodził się w Instytucie Psychologii Uniwersytetu Gdańskiego. Inspiracją było spotkanie z prof. Timem Kasserem z Knox College University, USA podczas Międzynarodowej Konferencji Naukowej pt. „Psychologia, konsumpcja, a jakość życia”, która odbyła się we wrześniu 2009 r. w Gdańsku.
Nawiązana została wówczas współpraca z organizacją Campaign for a Commercial-Free Childhood, która aktywnie działa w Stanach Zjednoczonych. Naszym wspólnym celem jest promowanie świadomej konsumpcji, mówienie o szkodliwym wpływie reklam na dzieci oraz proponowanie alternatywnych form spędzania wolnego czasu. Nasze działania są skierowane szczególnie do rodziców, wychowawców i nauczycieli ale także do pozostałych osób zainteresowanych tą tematyką.
Lista negatywnych zjawisk związanych z marketingiem szczególnie kierowanym do dzieci jest długa:
- Wzrasta liczba dzieci chorych na cukrzycę (reklamy tzw. śmieciowego jedzenia)
- Rośnie poziom napięcia w rodzinach związany z wymuszaniem przez dzieci kupna reklamowanych zabawek (np. reklamy zabawek wykorzystujące ulubionych bohaterów z kreskówek)
- Rośnie liczba młodocianych alkoholików (reklamy piwa, przekonujące, że nie ma dobrej zabawy bez trunków)
- Rozszerza się zjawisko tzw. targetowania dzieci np. podczas rodzinnego festynu w powietrzu pojawiają się balony z logiem piwa. W taki sposób - już na wczesnym etapie rozwoju dziecka - koncerny dbają o pozyskanie przyszłych klientów. Inny przykład to dodawanie zabawek do zestawów w restauracjach sieci McDonald’s. W ten sposób firma „wychowuje” sobie nowo pokolenie konsumentów.
Najbardziej bezbronne wobec tego zjawiska są dzieci, szczególnie w wieku przedszkolnym, które wszystko co widzą i słyszą traktują bardzo serio. Jeśli słyszą słowa „nie poczujesz się szczęśliwa, dopóki nie będziesz miała ….” traktują je dosłownie i następnie wymuszają na rodzicach kupno reklamowanego przedmiotu.